Après 27 ans d’histoire, l’Impact de Montréal devient le Club de foot Montréal dans un désir assumé de prendre une tournure plus internationale.

« C’est un processus qui s’est amorcé il y a près de deux ans. On voulait une identité qui reflète celle de Montréal et des partisans de l’équipe », a indiqué le président Joey Saputo, lors d’un événement virtuel jeudi.

Saputo a insisté pour dire que les bottines vont suivre les babines et que le club a l’intention de livrer la marchandise sur le terrain.

« C’est difficile de laisser partir les choses que l’on aime, mais la réalité est que, pour avoir un impact, il faut se défaire de l’Impact. Croyez-moi sur parole, nous allons soulever des trophées à Montréal. Ce n’est pas une question de si, mais de quand. » 

Foot ou soccer ?

Lors de cette conférence de presse, on a mis beaucoup trop de temps à clairement expliquer la démarche et la nouvelle identité, ce qui a laissé un voile de confusion.

En Amérique du Nord, il est plus naturel de parler de soccer, mais selon le président Kevin Gilmore, ce n’est pas aussi vrai quand on se trouve à Montréal.

« On s’est rendu compte que le terme foot est très utilisé à Montréal. On ne voulait pas faire comme les autres [équipes de la MLS] en devenant un FC [Football Club, NDLR]. Nous sommes la seule équipe francophone dans une ligue anglophone. »

Et pourquoi pas le Club de foot de Montréal, un nom qui semble plus fluide et naturel ?

« C’était la tournure qui nous semblait la plus logique », a expliqué le codirecteur de la création, Justin Kingsley. 

Nouvelle image

En plaçant le nom Impact sur une tablette, l’équipe a développé une nouvelle image de marque et un nouveau logo inspiré du design montréalais des années 1960 et 1970.

Dans un cercle bleu, qui représente l’eau autour de Montréal, on voit des « M » pour Montréal et les flèches du métro de Montréal qui pointent vers le centre du logo. Ces deux éléments forment un flocon de neige qui représente la nordicité de la ville.

Dans cet esprit, Kevin Gilmore n’a pas caché le désir du club de s’approprier la nordicité, notamment en rendant éventuellement le stade Saputo plus hospitalier dans les mois plus froids.

On retrouve le nom de l’équipe en haut et en bas, et deux fleurs de lys. Les couleurs officielles sont le noir « impact », le gris glacé et le bleu. Quant au nouvel uniforme, il sera dévoilé au début de février. 

Droit devant

Avec le slogan « Droit devant », le club entend être la représentation de l’identité de la ville.

La volonté claire est de devenir l’image internationale de la ville de Montréal et c’est pourquoi on a évacué un surnom pour ne garder que le nom de la ville.

« On a un privilège en tant que club sportif, celui d’être ambassadeur de notre ville, a insisté Gilmore. On a une responsabilité de faire rayonner notre ville et notre culture. »

Dans cet esprit, le club a fait un court métrage mettant la ville en vedette dans les trois langues présentes lors de sa fondation, soit le français, l’anglais et le mohawk.